百仕达服务农业丨“邵伯菱”地理标志保护工程实施案例
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邵伯菱是江苏省扬州市的特产，与宝应的荷藕、高邮的双黄蛋并称“运河三宝”，是一个非常有历史的、文化底蕴的地方特色农产品。在2011年9月，原中华人民共和国农业部正式批准对“邵伯菱”实施国家农产品地理标志登记保护，并入选江苏省2020年地理标志保护工程名单。
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地标保护工程项目启动实施后，积极成立项目组和专家组，并于2021年3月18日在扬州市江都区邵伯镇农业农村局举行了邵伯菱地理标志保护工程品牌建设项目启动会，启动会后进行了实地走访调研，发掘邵伯菱产业、产品、产地及文化价值，为项目实施提供实施依据。
邵伯菱地理标志保护工程品牌建设项目启动会
邵伯菱种植基地
同李红兵站长、丁云峰主任了解邵伯菱的历史
邵伯古镇、大运河世界文化遗产
扬州市江都区邵伯镇坚定实施质量兴农战略，围绕特色优势农产品“邵伯菱”产业，培育发展特色农产品品牌和产业文化。扬州市江都区邵伯镇农业农村局联合扬州市春水农业有限公司、山东百仕达地标产业有限公司共同打造“邵伯菱”区域公用品牌形象。
依托地标保护工程，项目组、专家组通过实地调研走访，挖掘提炼邵伯菱产品、产地、产业、文化等价值，利用区域公用品牌“四维”价值模型策划设计邵伯菱的宣传标语及邵伯菱的区域公用品牌形象。
区域公用品牌“四维”价值模型
经过座谈、实地调研、资料收集、产业解析等工作，提炼品牌核心价值，对品牌宣传标语进行策划、品牌形象进行设计，从而完成了“邵伯菱”区域公用品牌策划设计方案，确定了“邵伯菱”区域公用品牌对外宣传推广的统一符号以及宣传标语。
“邵伯菱”区域公用品牌主形象
品牌形象解读
广告语解读
以“扬州市江都区邵伯镇综合服务中心”为知识产权主体，对邵伯菱区域公用品牌形象进行了版权注册以及商标注册，保护品牌形象的原创性，保障商标的所有权、使用权等权益。
在品牌强农、乡村全面振兴的大背景下，扬州市江都区邵伯镇农业农村局联合扬州市春水农业有限公司、山东百仕达地标产业有限公司、中农农业研究院相关行业专家编制《邵伯菱农产品区域公用品牌战略规划》。规划以品牌战略高度，从扬州市江都区邵伯镇邵伯菱的发展现状出发，为邵伯菱产业提供品牌建设的行动纲领、战略设计与策略规划，形成以品牌经济为主导的、可持续的、新型的农业经济模式，实现农民增收致富、产业快速发展、区域经济腾飞，让老百姓真正吃上“品牌饭”。
基于品牌战略定位和实施目标，针对品牌管理与运营体系的发展运维，需不断完善“邵伯菱”区域公用品牌管理架构体系，制定“邵伯菱”区域公用品牌管理标准化文件，扬州市江都区邵伯镇农业农村局联合相关专家编制了《邵伯菱品牌授权使用管理办法》、《邵伯菱品牌准入标准》、《邵伯菱品牌品控管理机制》等管理文件，并定期对授权使用“邵伯菱”区域公用品牌的企业进行培训。
定期进行“邵伯菱”相关知识培训
“邵伯菱”区域公用品牌管理性标准文件的制定，规范了使用“邵伯菱”品牌企业的标准，保障了授权企业以及授权产品的产品质量，维护了生产经营者和消费者合法权益，从而促进农业规范化、品牌化、质量化发展。
随着商品经济的不断深入发展，市场对于商品的配置能力发生了重大而深刻的变化，电子商务迅速发展。在电商平台建设方面，“邵伯菱”品牌产品入驻家优选电商平台，开通“邵伯菱”品牌馆，家优选电商平台是集传统电商、社交电商、内容电商、区域电商为一体的农产品电商平台，“邵伯菱”品牌产品入驻家优选电商平台，加快了“邵伯菱”品牌的电商化，为区域优质农产品“走出去”发展赋能。
家优选电商平台“邵伯菱”品牌馆
大数据溯源平台的建设使得邵伯菱产品质量可追溯，生产、销售等数据可实时查看，实现了邵伯菱产品信息化发展。
追溯大数据平台开发完成
随着品牌传播方式的日趋多元化、实效化，邵伯菱品牌通过统一包装、构建媒体场等方式，协同多方力量，整合各类传播媒介，以较低的成本获得品牌的高感染力、高穿透力和高影响力的传播效果。
产品包装是最好的自媒体。根据需求对产品包装进行产品创意设计，从流通渠道角度三款产品包装进行了升级。统一包装、统一标识，是产品“走出去”的重要战略。
邵伯菱产品包装升级
开通抖音、快手自媒体平台，打造“邵伯菱”官方宣传媒介。
深入挖掘邵伯菱地理标志农产品历史文化内涵，拍摄产地、产业、产品及历史文化素材，策划制作“邵伯菱”专题宣传片，并积极对接央视报道进行宣传。
“邵伯菱”专题宣传片素材拍摄
央视广告
利用媒体资源，联合网易、百度、搜狐、新浪等一线网络媒体、省级媒体并结合“丰收节”活动进行“邵伯菱”区域公用品牌形象的发布。
我国实施地理标志农产品保护工程，对打造特色农业产业、推进农业高质量发展、助力实施乡村振兴战略意义重大。扬州市江都区邵伯镇依托“邵伯菱”地理标志农产品保护工程通过基地建设、产品质量提升、产业调研、品牌创建、制定标准性管理文件、搭建电商平台、大数据平台以及构建多渠道的宣传推广平台，为邵伯菱产业高质量发展注入了“加速度”。
扬州市江都区农业农村局局长赵相平、扬州市农业农村局副局长汪爱智，扬州市农产品质量监督检测中心主任吴红军以及农业行业领域专家、农业龙头企业代表共同见证了发布会盛况。
邵伯菱产于江都水乡邵伯，邵伯素有“东西南北四湖通”的美誉，邵伯湖水质洁净、深浅适中，水底泥土松软肥沃，是种菱的好地方。邵伯菱种植历史悠久，遐迩闻名，是江淮"四大名菱"之一。与宝应莲藕、高邮松花蛋并称为“运河三宝”，2011年邵伯菱被认定为“地理标志农产品”。2021年实施邵伯菱地理标志农产品保护工程。
近年来，扬州市江都区持续推进运河水生态的保护，高校和农技部门还为邵伯菱的品质提纯复壮、市场渠道拓宽提供全方位服务，坚定不移走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，全力以赴促进邵伯菱的发展。
发布会上扬州市江都区农业农村局局长赵相平上台致辞，对邵伯菱地理标志保护工程的建设成果给予了肯定。邵伯菱区域公用品牌的打造也将作为立足农业、服务农民、振兴乡村、实现共富的有力举措，转化促进农业标准化、数字化和可持续化发展，实现农村美好生活。江都区将矢志不渝推动绿色生产、
将聚精会神推动品牌建设、将开放包容推动合作共赢，并将认真贯彻习近平总书记重要讲话精神，推动产宣销无缝对接、种养售深度融合，发挥政府作用、搭建宣介平台、促进交流合作，为邵伯菱发展注入强劲动力，为全区三农工作发展汇聚强大动能。
扬州市江都区农业农村局局长赵相平、扬州市农业农村局副局长汪爱智，扬州市农产品质量监督检测中心主任吴红军，江都区邵伯镇副镇长吕锦友共同启动发布仪式,昭示着“邵伯菱”区域公用品牌正式启用。
区域公用品牌对区域的经济发展也起着举足轻重的作用。打造区域公用品牌，不单单是政府的事情，需要有特色的经营主体和产品作为支撑。确保品正质优、持续持久，推进绿色富民。发布会现场扬州宝盛园农业开发有限公司、扬州市江都区绿园蔬菜产销有限公司、扬州润纪农业科技有限公司、扬州市江都区杂粮产业协会、扬州市农产品经纪人协会、扬州市春水农业有限公司6家企业成为邵伯菱区域公用品牌首批授牌企业。
发布会现场中农农业研究院品牌专家孙跃东先生对“邵伯菱”区域公用品牌形象进行了解读，阐释了品牌战略规划、设计理念及价值内涵。
邵伯镇农村工作局李红兵为大家详细介绍了邵伯菱的产地情况、品质特色及产业情况。
通过邵伯菱地理标志保护工程的实施，打造邵伯菱区域品牌形象，将不断提高“邵伯菱”品牌的影响力和竞争力，助推邵伯菱发展再上新台阶。